De nombreux médias : presse, radio, affichage urbain, ont répondu favorablement à l’appel de la Fondation d’Auteuil en offrant gratuitement de l’espace. Deux messages forts et percutants pour soutenir les jeunes en grande difficulté sociale, familiale et affective. Un cadeau exceptionnel pour la Fondation d’Auteuil qui fête cette année ses 140 ans.

La Fondation d’Auteuil, reconnue d’utilité publique, a sollicité des annonceurs (à quelle date ?) afin de bénéficier d’espaces gracieux pour la diffusion de sa communication de collecte de fonds. Ces campagnes ont reçu une forte adhésion car, de l’avis des partenaires médias, elles sortaient du lot par leurs qualités techniques et leur alliage subtil de gravité et de fraîcheur.

Un accueil chaleureux des médias

• Presse : 63 accords de parution (21 % de réussite sur x demandes) pour la première campagne et 70 accords (à ce jour) pour la deuxième.
• Radios : 67 accords de passage obtenus (x% de réussite sur 117 demandes) pour la première campagne, 54 accords de passage obtenus pour la deuxième.
• Affichage urbain : 600 affiches en 4x3 durant le mois d’août sur les panneaux du réseau Clearchannel dans les gares SNCF et RER en Ile-de-France.

Un campagne en deux vagues : deux messages forts et percutants

Première campagne : La souffrance des enfants est un scandale (Février-mars 2006)
Le message : Un message très fort, destiné à marquer l’arrivée de la Fondation d’Auteuil sur les médias grand public. Il énonce un scandale et propose un remède, explicité dans le texte.

Le visuel : en opposition apparente au message, il montre des enfants sur le chemin de la guérison. L’accroche dit « l’insupportable », le visuel « montre » ce que fait la Fondation d’Auteuil.

L‘appel au don : pour participer et soutenir directement l’action de la Fondation d’Auteuil.

Deuxième campagne : Mal partis dans la vie
(août-septembre 2006)

Le message : Le couple scandale/remède est cette fois contenu dans l’accroche. La Fondation d’Auteuil ne cherche plus à surprendre, elle rappelle ce qu’elle est et ce qu’elle fait et pour cela La Fondation d’Auteuil « s’affiche »...

Le visuel : il accompagne l’accroche en donnant du dynamisme et de l’espérance. Le regard des enfants vont vers l’avant, le flou met en perspective les sujets.

L‘appel aux dons : on peut toujours participer directement à l’action de la Fondation d’Auteuil.

140 ans de courage et d’audace

En 2006 La Fondation d’Auteuil célèbre 140 ans de courage et d’audace auprès des jeunes en souffrance. Pour faire connaître sa mission et ses actions, elle a lancé successivement deux opérations grand public de présence dans les espaces publicitaires auprès des médias presse, radios et urbains.

Aujourd’hui la Fondation d’Auteuil accueille, éduque, forme et insère 8000 jeunes « mal partis » dans la vie dans près de 160 établissements en France. Ces jeunes, en grande difficulté sociale, familiale, et affective lui sont confiés par leur famille ou par les services de l'Aide Sociale à l'Enfance. Chacun bénéficie d'un parcours personnalisé pour développer son savoir être et son savoir-faire dans le domaine professionnel de son choix.

Site web : www.fondation-auteuil.org