Benoît OBERLE (ex-directeur commercial de CibleClick) et Philippe ROBIN (ex-directeur marketing d’Easystockonline) lancent un nouvel outil d’intermédiation publicitaire, www.Adminima.com, qui permet aux acheteurs media et leurs mandataires de diffuser des appels d’offres ou briefs auprès des grands éditeurs et leurs régies. Ces derniers peuvent se positionner et vendre leurs espaces sur un modèle d’enchères inversées.

Pensé pour permettre une meilleure fluidité des besoins urgents (queues de budget, annulation de campagne de dernière minute), l’outil régule l’offre et la demande en privilégiant le volume : les prix descendent si l’inventaire attendu est au rendez-vous, pour tenir compte du poids des grosses régies. Sont concernées les transactions media (CPM), performance (CPC, CPA), et e-mailings (CPM).

La société a un double positionnement : les campagnes sans ciblage avec un unique objectif de volume, pour lesquelles l’outil aura un rôle de régulation et d’ajustement des prix en fonction des inventaires invendus. Et les campagnes très qualitatives, comportant beaucoup de critères, pour lesquelles Adminima assurera un rôle de sélection et d’agrégation d’espaces auprès de régies et d’éditeurs spécialisés.

En se plaçant en tant qu’intermédiaire apporteur d’affaires, Adminima a pour ambition de valider son modèle et son outil, avant de l’adapter pour l’intégrer directement comme module dans les systèmes d’information des grandes agence et centrales.

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