Une mauvaise saison due à un pouvoir d’achat en berne qui pèse sur les achats des ménages. Les consommateurs doivent désormais clairement arbitrer entre les dépenses contraintes comme le logement, l’alimentation et le transport et des dépenses dites de plaisir parmi lesquelles l’on trouve l’habillement et les loisirs.

Autre explication un essoufflement du phénomène, les soldes peuvent perdre en effet de leur impact du fait qu’il est désormais possible de trouver des promotions pratiquement toute l’année sur internet. Et déjà les commerçants revoient à la baisse leurs commandes pour la saison automne-hiver 2009, un changement de pratique qui s’accompagnera de nouvelles règles pour les soldes.

La loi de modernisation votée à l’assemblée prévoit notamment d’autoriser les commerçants à choisir librement 2 semaines de soldes par an en plus des périodes fixes de 6 à 5 semaines