Les marques propres
Par Paul Garcin le mardi 22 décembre 2009, 08:04 - Economie - Lien permanent
Les marques propres sont des produits distribuées sous la marque du magasin qui les commercialise, soit une marque prédéfinie spécifique à l’enseigne, soit sous le nom de l’enseigne elle-même.On en trouve de plus en plus et elles séduisent également de plus en plus le consommateur car souvent jusqu'à 30 % moins chère que les produits dits référence.
Alimentaire, cosmétique, textile, les marques distributeurs s’affichent dans toutes les catégories, ces petites marques souvent au nom de l’enseigne sont à portée de main dans tous les rayons. Entre le premier prix et le produit classique, la marque nationale est désormais cernée.
Comment les clients font ils leurs choix ?
Quand on regarde les étiquettes, ces marques distributeurs sont entre 20 et 30 % moins chères que les marques nationales. Pas de publicité, des emballages plus simples, mais surtout pas d’intermédiaires, ce qui explique en partie des prix plus bas
Comment les enseignes réussissent t’elles a vendre des produits similaires moins cher ?
Elles commencent par établir un cahier des charges, et recherche une entreprise capable de fabriquer les produits à la fois en suivant le cahier des charges et en terme de quantité.
Les marques propres sont t’elles de qualité comparable aux marques nationales ?
Bien souvent ce sont les mêmes usines qui fabriquent les mêmes produits sous différentes marques. Un produit vendu sous deux entités différentes est souvent fabriqué par la même usine. Une boite de cassoulet vendu par Lidl aura le même code usine de fabrication qu’une boite de cassoulet William Saurin c'est-à-dire que le produit aura été fabriqué par la même usine.
Autrefois de qualité inférieure, les marques distributeurs gagnent des points dans tous les tests comparatifs d’associations de consommateurs. Les marques de distributeurs sont désormais moins chères et tout aussi bonnes voir meilleures que les marques nationales. Donc pour le consommateur aucune raison de payer ne plus cher un produit distribué par une marque nationale qui trouvera son équivalent à quelques pas dans le même rayon.
Dans ce contexte difficile les grandes marquent cherchent la réplique. Elles vont donc créer de nouveaux produits plus ciblés, aux enfants, aux bébés, elles vont créer des nouveaux produits plus adaptés aux personnes âgées. Elles sont donc condamnées à innover de manière a surprendre, mais surtout tenter le consommateur, les marques propres représentent déjà 26 % du marché
Quand on regarde les étiquettes, ces marques distributeurs sont entre 20 et 30 % moins chères que les marques nationales. Pas de publicité, des emballages plus simples, mais surtout pas d’intermédiaires, ce qui explique en partie des prix plus bas
Comment les enseignes réussissent t’elles a vendre des produits similaires moins cher ?
Elles commencent par établir un cahier des charges, et recherche une entreprise capable de fabriquer les produits à la fois en suivant le cahier des charges et en terme de quantité.
Les marques propres sont t’elles de qualité comparable aux marques nationales ?
Bien souvent ce sont les mêmes usines qui fabriquent les mêmes produits sous différentes marques. Un produit vendu sous deux entités différentes est souvent fabriqué par la même usine. Une boite de cassoulet vendu par Lidl aura le même code usine de fabrication qu’une boite de cassoulet William Saurin c'est-à-dire que le produit aura été fabriqué par la même usine.
Autrefois de qualité inférieure, les marques distributeurs gagnent des points dans tous les tests comparatifs d’associations de consommateurs. Les marques de distributeurs sont désormais moins chères et tout aussi bonnes voir meilleures que les marques nationales. Donc pour le consommateur aucune raison de payer ne plus cher un produit distribué par une marque nationale qui trouvera son équivalent à quelques pas dans le même rayon.
Dans ce contexte difficile les grandes marquent cherchent la réplique. Elles vont donc créer de nouveaux produits plus ciblés, aux enfants, aux bébés, elles vont créer des nouveaux produits plus adaptés aux personnes âgées. Elles sont donc condamnées à innover de manière a surprendre, mais surtout tenter le consommateur, les marques propres représentent déjà 26 % du marché
